V posledných rokoch došlo k dramatickému nárastu online obchodovania, čo viedlo k vzniku mnohých obchodníkov s cennými papiermi, vďaka čomu je trh s cennými papiermi vysoko konkurenčný. Kvôli zvýšenej konkurencii teraz mnohí makléri poskytujú svoje služby za najnižšie ceny, aby prilákali viac zákazníkov a zvýšili objem transakcií.
Charakteristickým znakom lacného makléra je poskytovanie štandardných obchodných služieb, ako sú intradenné akcie, futures na akcie, futures na akcie a opcie na akcie za najnižšie sadzby. Mnohí makléri to preháňajú a poskytujú dodatočné služby, ako je obchodovanie s menami a komoditami, aby získali konkurenčnú výhodu oproti iným maklérom.